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《2018年互联网韭菜收割指南(注意力篇)》

G.P.A2018-10-10 14:02:18

“先讲个笑话:忙到没空做正事”


你上一次觉得自己“没空”是在什么时候?


就是那种明明知道有一些书自己应该好好读,有一篇文章应该马上写,有一些事自己应该花精力去做,但每当想到要去做这些事,脑海中马上就会崩出“没空”二字,最后将该事项无限延期的情况。


在上篇文章《关于如何荒废你的2018年的10条建议》发表后,就有一位读者朋友私信我,说:


“明明白天真的感觉自己过得非常忙碌,有各种事情在忙,所以才没时间去做其他事情。但晚上睡觉前仔细一想,又发现这一天里自己做得最多的事情就是在不断地刷手机,而自己的时间和注意力就是这样被手机给偷走了。”


说来是有些可笑,然而这又是一种很普遍的社会现象:


随着手机功能的不断强大,我们每天花在上面的时间也越来越多,因此我们的生活越来越容易受到手机和网络的影响,无论这种影响是好,还是坏。


所以,这篇文章实则是想写给我自己,通过“行业剖析”和“自我剖析”的方式,深入地分析“手机控”背后的深刻诱因,在“知己知彼”后让自己不要再犯这种“忙到没空做正事”的笑话。




《2018年互联网韭菜收割指南(注意力篇)》


背景介绍


“第一业绩指标:收割注意力的韭菜”


诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时曾指出:“随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力。”


对于很多互联网企业来说,其运营目标就是尽可能地激励用户使用自家的产品,收割其时间和注意力。


而很多用户没有意识到的事是:我们可能远比自己所以为的,更容易成为一棵被人收割的注意力韭菜。


正如笔者曾在知乎提问“人是怎么废掉的?”中回答道——


“上班路上,刷刷微博、朋友圈,看看最近又有什么热点新闻可以追,

工作时间,总忍不住去点开知乎,看看又有什么好玩的故事和段子,

午休时间,不去睡觉,而是争分夺秒地玩两盘手游解瘾,

下午时间,因为午休没有休息,所以一个劲地犯困,什么工作都提不起劲,

好不容易熬到下班,回家路上,点开快手等直播平台,看着别人的逗趣直播来打发时间,

回到家中,看几期b站的视频,和朋友组局打两盘游戏,再刷刷知乎的更新内容,再看时间,已然接近十二点,

等到关上电脑和手机,才发现自己一整天都过得如此不思进取,下定决心从明天起一定要努力改变自己,

第二天早上,被闹钟吵醒后眯着眼睛又将时间往后调了半小时,顺便将什么早睡早起,改变自己的决定都忘光了,

上班路上,继续刷着微博、朋友圈……”


很多时候用户以为自己正在玩手机,但实际上,用户手机里的每一个热门APP后面,都是一直强大的产品开发团队——


你以为那些互联网公司,每年花这么多时间和成本做市场和用户调查,又高薪聘请这么多程序员做开发是为了什么?


不就是为了留住用户,让他们多玩一会儿嘛。


所以说那些沉迷于吃鸡手游,沉迷刷抖音,刷微博的人,症结真不仅仅在于“贪玩”和“自制力不够”,要知道,想抵制这种诱惑,无异于是在以一人之力在对抗一整个开发团队。



行业分析


“抖音:一寸短,一寸强”


据QuestMobile的数据,仅在春节期间,抖音增长了近3000万日活跃用户数量,超越了西瓜视频和火山小视频,最高日活达到了6646万。


据说在大街上每擦肩而过10个人,就有一个是抖音深度用户。


前阵子和一位业内有名的营销人聊天时,对方就表示过这种疑惑:真不明白抖音为什么会这么火?


为了解决这个疑问,一向不玩这类软件的他特意下了一个抖音,准备亲身体验一下。


两天过后,再和他聊天时,对方反应道:“天啊,太可怕了,昨晚只是单纯地点开抖音视频想看一看,结果却不自觉地一个视频看完就看下一个,不知不觉就看了两个小时,简直就是精神鸦片啊!”


我问:“所以你已经把抖音卸载了么。”


对方则表示“研究”程度不够,还需要再“学习”一阵子。


得,感情局内人也被“策反”了。


不过在和他的后续交流中,也得出了抖音之所以这么火的核心原因,简单来说就是一个字:短!


有相关人士表明,别看抖音上每个视频看似只有短短的15秒展示时间,但背后其实可能包涵了创作者好几个小时的摆拍和修剪。


抖音APP通过单个15秒的短视频,迅速地向用户展示最高潮、最动人的部分,然后又有下一个视频来维持用户这种很 “high” 的心理状态,自然让人不自觉地想要一刷再刷。



用户心理分析


“less is more:更短,更爽,更直接”


罗振宇在2018《时间的朋友》跨年演讲中讲道:


“为什么上半年最火的游戏还是《王者荣耀》,下半年就变成了吃鸡?原来的电脑游戏,玩家十分钟爽一下;手机游戏大概两三分钟爽一下。再到吃鸡,一分钟可以让用户爽好几下。玩家追求强烈、高频的刺激,用户的心智在飞速迭代,产品必须紧随其后。


有一位做英语学习类公号的朋友,也向我说过这么一件事:


她平时要花大量时间来阅读、整理相关的英语学习技巧,然后在写成文字,平均下来每篇“干货文”都要花费8个小时以上,但自己的公号阅读量却一直维持在1000左右。


然而前阵子,她只是花了一小时时间整理并发表了一篇主题是“英语学习者最常去的10个网站”的文章后,却很意外地发现这篇文章的阅读数居然涨到了3000多,而且留言区很多读者也纷纷表示“感谢分享干货”。


在朋友看来,这样的打包推荐式文章反而是最好写也是最没有用的,因为如果连经过自己简化、整理并主动推送上门的文章都看不下的话,读者很难说能从哪些网站中主动坚持去学习英语。


最后,朋友感慨了一句道:现在很多读者真正在乎的不是能不能学到东西,而是在乎那种“我可以简单、快速、大量学习”的虚假的拥有感罢了。


无论是刷抖音、玩手游,还是运营公号,一个很明显的用户趋势就是:用户正在变得越来越没有耐心,他们的注意力正在变得越来越分散,如果你不能在短时间内迅速让他们感觉到爽,那即使你有再多的“干货”,对他们再有好处,也很难得到用户的青睐。



趋势分析


“娱乐至死的时代,认真,你就输了”


在1995年举行过一个集合全球500名经济界、政治界精英(与会者包括萨切尔、老布什、电缆新闻网络、惠普、日微系统的老板等等)的会议。


在这个会议上,各位精英们一致认同全球化的高度、快速、激烈的竞争将使全球80%人口"边缘化",即我们常说的二八法则,全球80%的资源都将聚集在那20%的“精英”身上。而这80%多余人口与20%搭上全球化快车的人口之间的冲突将成为今后的主要问题。


而要解决这种冲突的一个方法就是,在80%人的嘴中塞一个“奶嘴”,即用娱乐和游戏消耗人们大量的空余时间,并通过这种连续不断的高强度娱乐消遣和感官刺激,使得他们在不知不觉中逐渐丧失深度思考的能力。


这就是所谓的“tittytainment”——奶头乐战略。


而这个战略,换个大众更为熟知的词语,就是“娱乐至死”


作为一名知乎的深度用户,很多时候我认为这个社区这几年来的变化,正好印证了“娱乐至死”这一不可抗的行业趋势的侵蚀。


从最开始以“与世界分享你的知识、经验和见解”聚集了一批综合质量较高的用户,成为了外人眼中十分有逼格的“精英社区”。


再到后来的“与世界分享你刚编的故事”和大量靠爆照起家的万粉号的崛起,


最后到如今大力推广“视频答题”,且无视大量相关视频的原创性。


原本那句“认真你就赢了”的社区精神,早已成了一个笑话。



后记


To 读者:认真,你就赢了!


若是身边多数人都沉溺于那种“奶头乐战略”的影响,那么也就意味着,你只需要多付出一点认真和努力,便可轻松超越他们。


根据上篇文章《关于如何荒废你的2018年的10条建议》中所给的10条建议,在此次正式整理出《关于如何过好你的2018年的10条建议》:


1,不要让你的注意力太容易被手机分散;

2,不要花大量时间去追求虚拟的成就感;

3,不要相信自己能够轻松、快速成功;

4,不要太过在意身边人的“大众认同”;

5,不要用“知足常乐,安贫乐道”来自欺欺人;

6,不要在一开始就制定过大的改变计划;

7,不要将自己的所有失败简单归结为“运气不好”;

8,不要因为拖延症而每次都临时抱佛脚;

9,不要轻视身边那些比你进取、比你优秀的人;

10,不要熬夜。


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本文由G.P.A经授权转载自鬼木知(id:guimuzhi1992),与你分享有趣的故事,真实的情感,扎心的文字。作者鬼木知,知乎总赞同排名前5,拥有20W关注者的自媒体大V。


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